市場(chǎng)普遍認為，無(wú)論是濫用市場(chǎng)地位、濫用行政權力，上述監管案例都對醫藥企業(yè)依法合規經(jīng)營(yíng)起到示范作用，促使藥品企業(yè)對自身經(jīng)營(yíng)行為開(kāi)展自查整改，建立健全反壟斷合規管理制度，依法履行主體責任，凈化了藥品市場(chǎng)的公平競爭秩序，對相關(guān)藥品保供應、穩價(jià)格發(fā)揮重要作用。

多年來(lái)，“控銷(xiāo)”在醫藥行業(yè)成為了一個(gè)獨特的營(yíng)銷(xiāo)手段，并且在眾多企業(yè)中蔓延。從最早的哈藥六廠(chǎng)，到修正、仁和、揚子江，以及越來(lái)越多的企業(yè)陸續引入“控銷(xiāo)”模式，控銷(xiāo)幾乎被默認成為了一種行業(yè)規則，雖然控銷(xiāo)和壟斷不能直接劃等號，但風(fēng)險始終不容忽視。

尤其面對“第四終端”崛起，近幾年線(xiàn)上藥品銷(xiāo)售風(fēng)生水起，控制好線(xiàn)上產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，平衡線(xiàn)下渠道利益，一些藥企選擇對電商渠道進(jìn)行價(jià)格管控，為藥品制定線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售策略，弱化終端渠道競爭。

這些行為無(wú)疑是在“玩火”，也必將成為《反壟斷法》打擊的目標。目前正在修訂的《反壟斷法》，已經(jīng)將強化公平競爭列入法規總則，無(wú)論是濫用市場(chǎng)地位、濫用行政權力，排除、限制競爭，都將迎來(lái)《反壟斷法》監管重拳。

業(yè)內專(zhuān)家指出，固定和限定商品轉售價(jià)格、排除并限制了競爭、顯著(zhù)提高了產(chǎn)品價(jià)格、損害消費者合法權益和社會(huì )公共利益，將是今后藥企進(jìn)行協(xié)議和營(yíng)銷(xiāo)行為時(shí)重點(diǎn)防范的合規風(fēng)險。

受新冠疫情影響，以醫藥電商和新零售為主體的醫藥“第四終端”快速崛起。2021-2022年藥品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續增長(cháng)，且線(xiàn)上終端增幅最大。2021年線(xiàn)上終端藥品銷(xiāo)售額達2230億元，較2020年增長(cháng)40.0%，增速遠高于線(xiàn)下。預計2022年線(xiàn)上終端藥品銷(xiāo)售額2899億元，增長(cháng)率有望達到30%。

《報告》指出，相比傳統零售行業(yè)，新型零售企業(yè)不僅注重整體規模的競爭，而且注重用戶(hù)使用體驗的競爭，其競爭要素更趨于多元，競爭強度也更大，但也可能會(huì )出現“贏(yíng)家通吃”的跡象。

目前，新零售領(lǐng)域已經(jīng)成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭最為活躍的領(lǐng)域之一，在部分細分領(lǐng)域，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)已占據較高份額,新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮的同時(shí)，平臺經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者要求商家“二選一”、“大數據殺熟”、未依法申報實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中等涉嫌壟斷問(wèn)題逐步顯現，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)對于平臺壟斷行為的擔憂(yōu)。

這種擔憂(yōu)不無(wú)道理，此前已有部分大平臺遭遇監管重拳。2021年4月26日，國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)文，依據《反壟斷法》對美團在中國境內網(wǎng)絡(luò )餐飲外賣(mài)平臺服務(wù)市場(chǎng)濫用市場(chǎng)支配地位行為立案調查；2021年10月8日，市場(chǎng)監管總局依法作出行政處罰決定，責令美團停止違法行為，全額退還獨家合作保證金12.89億元，并處以其2020年中國境內銷(xiāo)售額1147.48億元3%的罰款，計34.42億元。